El mundo de la cultura, el deporte y la empresa retiran su apoyo al Mes del Orgullo

Tras cuatro años de fallida ingeniería social, ahora parece que Estados Unidos está decididamente menos "orgulloso" que en años anteriores, según un vistazo a las corrientes en las encuestas, la política, la cultura y los negocios.

"Get woke, go broke" se convirtió en una frase cotidiana en 2023 durante el escándalo de Bud Light/Dylan Mulvaney. Mulvaney, un hombre biológico que se presenta como mujer, promocionó la marca de cerveza en un vídeo de Instagram en el que destacaba su patrocinio del March Madness.

Antes y después de ese desastre de marketing, otras empresas se enfrentaron a reacciones similares de clientes que querían que estas organizaciones se limitaran a hacer negocios, proporcionar bienes y servicios, y no a complacer la agenda de "diversidad, equidad, inclusión".

Por su parte, Anheuser-Busch InBev, la empresa matriz propietaria de la marca Bud Light en Norteamérica, ha visto caer sus ingresos en unos 1.400 millones de dólares en 2023. 4.000 millones en 2023, debido principalmente a un descenso de las ventas de Bud Light en Estados Unidos después de que el producto fuera rechazado por los consumidores y muy ridiculizada por sus relaciones empresariales con Mulvaney.

Las empresas dan marcha atrás en el marketing 'woke'

A pesar de que este año se cumple el décimo aniversario de Obergefell v. Hodges, el caso de la Corte Suprema que legalizó el matrimonio gay, los eventos del Orgullo en todo el país se enfrentan ahora a la falta de financiación debido a que las empresas y corporaciones están reduciendo retroceder o directamente eliminar su patrocinio de dichos eventos.

El Orgullo de San Francisco se enfrenta a un recorte de 200.000 dólares, y el Orgullo de Nueva York ha perdido 750.000 dólares en financiación desde 2024, según informó The Guardian.

Una encuesta de Gravity Research de 2025 reveló una caída del 60% en el compromiso corporativo con el Orgullo de 2023 a 2024, con un 39% de las empresas reduciéndose aún más en 2025.

Grandes marcas como Mastercard, Citi, Pepsi, Nissan y PwC han retirado su patrocinio del NYC Pride, uno de los mayores eventos del Orgullo en el mundo. Marcas como Anheuser-Busch y Target han reducido su patrocinio del Orgullo, alegando preocupaciones económicas o reacciones de grupos conservadores. Esto sugiere que las empresas perciben un riesgo en identificarse demasiado estrechamente con el movimiento, posiblemente reflejando la fatiga entre ciertas bases de consumidores.

Reacción política

En enero, la Administración Trump implementó una "Política de una sola bandera" que prohíbe la exhibición de banderas del Orgullo, junto con otras banderas no estadounidenses como las banderas de Black Lives Matter, en embajadas estadounidenses e instalaciones del Departamento de Estado en todo el mundo. La política, según se informa emitida por el secretario de Estado Marco Rubio el 21 de enero de 2025, ordena que sólo la bandera estadounidense, con excepciones para las banderas de Prisioneros de Guerra/Desaparecidos en Acción (POW/MIA) y Detenidos Injustamente, puede ser izada o exhibida en estas instalaciones.

Legislación reciente, como la de Utah prohibición de la bandera del Orgullo, apunta a un segmento de estadounidenses -a menudo alineados con la política conservadora- que se oponen a la elevación del "orgullo" por encima de los valores tradicionales, en particular los temas candentes que surgen: atletas transgénero, dispensadores de tampones obligatorios en los baños de los chicos de instituto y el infame "Drag Queen Story Time" programas puestos en marcha por bibliotecas públicas y escuelas.

Es importante destacar que la prohibición también afecta a otras banderas, incluidas las banderas políticas que apoyan a determinados candidatos o partidos, como las banderas "Make America Great Again" del presidente Donald Trump. Los edificios pueden seguir ondeando la bandera de Estados Unidos, la del estado de Utah y banderas militares.

Esto podría interpretarse como una forma de fatiga cultural o, por el contrario, un rechazo a normalizar un estilo de vida que muchos sectores de la opinión pública consideran extremo u ofensivo. La Administración Biden acogió públicamente a personajes e influencers mediáticos LGTBQ+, invitándoles a visitar la Casa Blanca.

Los militares vuelven a los valores tradicionales

El 27 de enero de 2025, el presidente Donald Trump firmó una orden ejecutiva titulada "Priorizando la excelencia y la preparación militar", que restablece y amplía una política de su primer mandato, que prohibía a las personas transgénero alistarse y servir abiertamente en el ejército. La orden ordena al Departamento de Defensa que actualice sus normas médicas para descalificar a las personas con un diagnóstico de disforia de género o un historial de transición de género, argumentando que tales condiciones son incompatibles con la preparación, la cohesión y la disciplina militar. También prohíbe el uso de pronombres que no coincidan con el sexo asignado al nacer de una persona y prohíbe la cirugía de cambio de sexo para los miembros del servicio.

Además, el Secretario de Defensa Pete Hegseth ha ordenado a la Marina de los Estados Unidos que cambie el nombre de su USNS Harvey Milk, un buque petrolero que lleva el nombre del primer hombre abiertamente gay elegido para un cargo público en California.

El marketing deportivo toma nota y baja el tono

En el momento de publicar este artículo, nueve equipos de la NFL (Liga Nacional de Fútbol Americano) se han negado a publicar proclamas sobre el Mes del Orgullo. El equipo de béisbol Texas Rangers tampoco ha emitido ninguna proclama sobre el Orgullo. Muchas empresas deportivas han utilizado las redes sociales para publicar "celebraciones" bastante genéricas del "orgullo", pero son mucho menos costosas que las festejos y galas en persona de años pasados. En cuanto a este año, la NASCAR, la organización de carreras de coches de carreras con un valor estimado de al menos 3.000 millones de dólares, anunció que publicaría mensajes sobre el "Mes del Orgullo" en las redes sociales, pero puede que incluso se haya echado atrás.

En 2023, los Dodgers de Los Ángeles se encontraron con intensas reacciones negativas de sus aficionados por permitir que un grupo de drags queer y trans llamado "Hermanas de la Perpetua Indulgencia"actuara en la Noche del Orgullo del equipo. El equipo se apresuró a programar unaNoche Cristiana de Fe y Familia que atrajo a miles de asistentes.

GLAAD (Alianza de Gays y Lesbianas contra la Difamación) no respondió a una solicitud de comentarios en el momento de la publicación de este artículo.

© Just the News / Amanda Head