Apple, marca más valiosa del mundo según una consultora

La consultora Kantar publicó su lista de las 100 marcas más valiosas de 2022, tras analizar más de 18.000 empresas de 50 mercados diferentes. Las Big Tech comandan dicho ranking, ocupando Apple el puesto más alto del ranking con un valor de 947.062 millones de dólares, muy cerca del billón de dólares. El podio lo completan Google (819.573 millones) y Amazon (705,646 millones). Microsoft se situó en cuarta posición, con un valor de 611.460 millones.

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Todas las marcas se centran en realizar un intenso estudio de mercado e impulsan su marketing para conseguir una distinción que lograse una mayor fidelización por parte de sus consumidores. En el caso de Apple, productos como el iPhone, el iPod o, más recientemente, el Apple Watch o Apple TV, sin olvidarnos de su numeroso catálogo de servicios de hardware y software propio hicieron que consiguiese una reconocida diferenciación de marca respecto a sus inmediatos competidores.

Fijándonos en otro de los baremos, porcentualmente Cartier fue la compañía que más creció respecto a 2021, con un notable incremento de valor de marca de un 88%. Tras el fabricante de relojes y joyería de lujo se posicionó YouTube, con un 83%, y Google, con un 79%. Louis Vuitton experimentó un incremento del valor de su marca de un 64%, lo que le situó en el décimo puesto del ranking, siendo la primera firma de lujo en estar entre las diez marcas más valiosas y reflejando el crecimiento del sector del lujo.

El sector tecnológico, dominante

Respecto al año 2021, la suma total del valor de las 100 marcas incluidas en el ranking se incrementó en un 23%, alcanzando los 8,7 billones de dólares. Las categorías de "medios de comunicación y entretenimiento", "soluciones empresariales y proveedores de tecnología" y "comercio minorista" representan más de la mitad del valor total de la clasificación.

El hecho de ver que Apple, Google, Amazon y Microsoft copan las cuatro primeras plazas de la lista de Kantar nos muestra que la tecnología domina sobre el resto de sectores. El valor del mercado tecnológico aumentó un 46%, seguido de las marcas de lujo, cuyo valor creció un 45%. Tras la tecnología y la moda se sitúan la automoción -con un incremento de un 64%-, la banca (+30%), la comida rápida (+18%) y el cuidado personal (+17%).