Un análisis realizado por Axios reveló que las compañías Anheuser-Busch, Kohl's y Target perdieron en conjunto alrededor de 28.700 millones de dólares en valor de mercado tras la polémica desatada debido a su política woke asociada a los lanzamientos de colecciones de ropa LGBT para niños o campañas publicitarias que incluían figuras transgénero:
Las reacciones y contraofensivas contra todo lo "woke" significan que las empresas pueden encontrarse en el punto de mira en cualquier momento, y no pueden predecir las consecuencias.
Caso Anheuser-Busch / Bud Light
Anheuser-Busch -empresa matriz de la cerveza Bud Light- fue la primera que presentó una caída en sus ventas después de asociarse publicitariamente con el influencer transgénero de TikTok, Dylan Mulvaney. Tras la polemica, la capitalización en Bolsa de la empresa disminuyó por más de 6.000 millones de dólares.
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Además, el rechazo de los clientes acabó en un boicot que no sólo provocó pérdidas multimillonarias a la firma, sino que también les costó el título de cerveza más vendida en el país el pasado mes. En mayo, las ventas de Bud Light se desplomaron hasta un 29,5% -respecto al mismo periodo de 2022- y su competidora, la cerveza Modelo Especial, se convirtió en la preferida por los consumidores.
Modelo Especial is now the top-selling beer in America with an 8.4% share, up from 7.5% in January. Bud Light has moved down to 7.3% from 10.3% in January, relinquishing the top spot for the first time since 2001.https://t.co/TQFH9nySjZ pic.twitter.com/wFvj8ScbHN
— Charlie Bilello (@charliebilello) June 14, 2023
En un comunicado difundido en el sitio web oficial de la compañía, el director ejecutivo de Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, justificó sus acciones y no se disculpó con los consumidores por la controversia.
Caso Target
La polémica de Target surgió debido al lanzamiento de su colección de ropa LGBT para bebes y niños. Las críticas llovieron sobre la empresa -entre otras cosas- por incluir trajes de baño femeninos que tienen espacio "extra para la entrepierna" y ayudan a esconder las partes íntimas masculinas. "Target" se volvió tendencia en Twitter y los usuarios empezaron a pedir un boicot.
Did you know @Target also sells “tuck-friendly” bathing suits for children in the Pride section? Well now you do.#BoycottTarget #GaysAgainstGroomers pic.twitter.com/ohK7X3D4N3
— Gays Against Groomers (@againstgrmrs) May 20, 2023
La cadena minorista perdió más de 15.000 millones de dólares de valor en la Bolsa debido a la polémica. Al darse cuenta de la repercusión, la compañía declaró que había decidido retirar los artículos de su mercancía LGBT de sus tiendas. Sin embargo, las acciones del minorista llegaron a caer más del 20%.
Antes de que se viralizaran los mensajes presentes en su colección LGBT, Target cotizaba cada acción a 160,96 dólares. Después del escándalo llegaron a su punto más bajo: $126,48.
Caso Kohl's
Siguiendo los pasos de Target, poco tiempo después, la tienda por departamentos Kohl's lanzó su colección de ropa LGBT para bebés y niños. En el repertorio disponible se podían apreciar una variedad conjunta para bebés con frases como Happy Pride (feliz orgullo) y Proud of my Family (orgulloso de mi familia).
Los usuarios empezaron a mostrar su desagrado con la colección asegurando que los mensajes presentes en la ropa "no son apropiados para niños".
La empresa presentó una caída de más del 20% en su valor en la Bolsa -llegó a un mínimo de cotización de 17,96 dólares por acción- debido al rechazo de sus clientes y reiterados pedidos a un boicot.
