Gannett demanda a Google por presunto monopolio publicitario

El mayor editor de periódicos del país presentó una demanda en contra de Google y de su empresa matriz, Alphabet Inc., por presunta monopolización de los espacios publicitarios en línea.

Gannett Co., propietaria de más de medio millar de marcas de medios y noticias digitales, informó que este martes denunció que Google estaría controlando la publicación de anuncios de los editores.

“Ha llevado a cabo un esquema sofisticado, anticompetitivo y engañoso durante más de una década”, dijo la empresa alegando que Google “manipula el proceso de pujas en tiempo real para excluir a los intercambios rivales, pagar menos por el inventario de los editores y, en última instancia, reducir la calidad y la cantidad de noticias en línea”.

Gannett dijo que la empresa de tecnología ha cambiado su táctica con el tiempo pero que los resultados no han dejado de afectar a la compañía y a los consumidores de noticias.

“El resultado es una reducción dramática de los ingresos para los editores y los rivales de tecnología publicitaria de Google, mientras que Google disfruta de ganancias de monopolio exorbitantes”, afirmó.

La empresa afirmó en la demanda que Google ganó 30 mil millones de dólares manipulando subastas de espacios publicitarios tan solo en 2022. “Eso es seis veces más que los ingresos de todas las publicaciones de noticias de Estados Unidos realizadas a partir de publicidad digital, combinadas. Google, como intermediario, ha empequeñecido a los creadores de contenido que invierten en periodistas, editores, fotógrafos y muchos otros para producir contenido informativo importante”.

La empresa de tecnología tiene el 90% del mercado de servidores de anuncios de editores, además del 60% del mercado de intercambio de anuncios, lo que según Gannett, permite que Google pueda manipular los procesos de ventas de anuncios en tiempo real.

El Departamento de Justicia ya había presentado una demanda contra Google acusándolo también de monopolizar la publicidad digital.

“Google monopoliza tecnologías clave de publicidad digital, denominadas colectivamente ad tech stack, de las que dependen los editores de sitios web para vender anuncios y de las que dependen los anunciantes para comprar anuncios y llegar a clientes potenciales", indicó la demanda del DOJ.