Las campañas políticas deberán tener más cuidado con el uso de la inteligencia artificial (IA) en los anuncios, o por lo menos tener en claro dónde están utilizando esta herramienta. Así lo dispuso Google con una nueva medida que entrará en vigor a partir de noviembre. El requisito de divulgación del gigante tecnológico se adelantó a la Comisión Federal Electoral, que todavía no impuso reglas al respecto.

De cara a las elecciones presidenciales de 2024, la empresa dirigida por Sundar Pichai anunció el miércoles que las campañas deberán informar y resaltar el uso de la inteligencia artificial para la confección de los anuncios. La iniciativa será aplicada a nivel global también en Youtube, donde los candidatos a diferentes cargos acostumbran a publicar videos de campaña.

Por el momento, Facebook no implementó ninguna política similar, por lo que las campañas podrán seguir utilizando la IA para sus anuncios sin tener que gritarlo a los cuatro vientos.

Uno de los anuncios más llamativos en este sentido provino del súper PAC que apoya a Ron DeSantis. Never Back Down utilizó inteligencia artificial para recrear la voz de Donald Trump. Lo hicieron leer un posteo que había publicado sobre Kim Reynolds, gobernadora de Iowa.

Google y la inteligencia artificial

Según esta actualización, todos los anunciantes verificados deberán puntualizar si su material tiene o no "contenido sintético que representa de manera no auténtica personas o eventos reales o de apariencia realista". Google exigirá que la etiqueta, comparable con las advertencias calóricas en los alimentos, deberá ser "clara y llamativa" en el contenido de vídeo, imagen o audio.

Por ejemplo, podría decir que "este contenido de video fue generado sintéticamente" o que "este audio fue generado por computadora". Dicho esto, no sería necesario remarcar si la edición del video fue realizado con inteligencia artificial.

En caso de no cumplir con esta nueva norma, los anuncios políticos en cuestión serán bloqueados y luego eliminados si se confirma la evasión. Por supuesto, los damnificados podrán apelar la decisión.