Billy Busch, el heredero de la compañía Anheuser-Busch, matriz de Bud Light, habló sobre la polémica que generó la empresa cervecera cuando decidió regalar, como estrategia de marketing, un pack de latas personalizadas a la influencer transgénero Dylan Mulvaney. Según aseguró a Harvey Levin durante una entrevista con TMZ, no creía que el fundador de la compañía, Adolphus Busch (1839-1913) hubiese visto la acción con buenos ojos:
Creo que mi familia, mis antepasados se habrían revuelto en sus tumbas. Creían que los transgénero, los homosexuales, ese tipo de cosas eran cuestiones muy personales. Amaban este país porque es un país libre y la gente puede hacer lo que quiera, pero nunca se pretendió que estuviera en una lata de cerveza ni que se le echara en cara a la gente.
Según aseguró posteriormente en una breve entrevista con Sean Hannity en FOX, Anheuser-Busch está pagando el precio por su campaña. La compañía perdió un 28% de sus beneficios brutos entre abril y junio de este año y su valor en el mercado disminuyó en más de 6.000 millones de dólares. Un hecho que, cree Billy Busch, podría deberse al hecho de que Bud Light se alejó de sus consumidores habituales al defender las imposiciones del lobby LGBT:
Están pagando el precio. Y creo que la empresa calculó muy mal lo que pensaban que era ser inclusivos, pero en realidad fue divisivo. Creo que mi familia vivía bajo el lema 'Hacer amigos es nuestro negocio'. Y creían que unir a la gente, convertirlo en una experiencia sociable, divertida y cervecera era el camino a seguir. Pero la gente que bebe Bud Light, que bebe cerveza, no se identifica con ese tipo de publicidad. Así que fue un gran error.
Bud Light, una cerveza que consumen los americanos conservadores
El comprador que normalmente consume la cerveza Bud Light, explicó el heredero de Anheuser-Busch, tiende a ser el americano conservador. Por eso, aseguró, realizar la acción con la influencer transgénero conllevó tantas pérdidas económicas ya que los consumidores tradicionales no se sentían identificados con los nuevos valores que transmitía la compañía:
Creo que la gente que bebe cerveza es la gente corriente. Creo que son los obreros que trabajan duro todos los días. Lo último que quieren que les metan por la garganta o beber es una lata de cerveza con ese tipo de mensaje. No creo que eso sea lo que buscan. Quieren que su cerveza sea verdaderamente americana, verdaderamente patriótica, como siempre lo ha sido. Verdaderamente, la cerveza de América, que Bud Light era y probablemente ya no es.
