Patagonia goza de la mejor valoración entre los estadounidenses. De acuerdo con una encuesta elaborada por Axios y Harris Poll en la que figuran las 100 empresas con mejor reputación y realizada a 16.310 norteamericanos, la firma de ropa sostenible con sede en Ventura (California) obtuvo una valoración de un 83,5.
En segunda posición quedó la compañía de grandes almacenes Costco, con un 82,1, seguida de la multinacional fabricante de material agrícola John Deere, con un 82,0. El top ten lo completan los supermercados Trade Joe's; los restaurantes Chick-fil-A; el fabricante de carros japonés Toyota; el conglomerado tecnológico surcoreano Samsung; Amazon; la compañía de servicios financieros USAA; y Apple.
Los encuestados tuvieron que valorar cada compañía en función de nueve categorías: personalidad, trayectoria, fiabilidad, cultura, ética, relación con el cliente, visión, crecimiento y productos y servicios. En cinco de ellas, Patagonia fue la mejor valorada.
Los despidos masivos y los cierres no influyen negativamente en la valoración
De los resultados se pueden sacar varias conclusiones. La primera es que, entre las veinte compañías con mejor valoración se encuentran ocho tecnológicas, pese a estar inmersas en una grave crisis económica que ha derivado en numerosos despidos en sus fuerzas laborales.
Una reducción de su plantilla también tuvo que hacer Walmart (puesto 80), además de cerrar varios de sus establecimientos en Portland o en Chicago, debido a sus pérdidas millonarias. También aparece Subway, en el puesto 86, que ha cerrado unos 6.000 restaurantes en siete años.
Balenciaga: sin castigo tras hacer una campaña publicitaria pedófila
La segunda es la aparición de Balenciaga en la lista, ocupando el puesto 91. En noviembre del año pasado, la firma de moda originaria de San Sebastián (España) y cuya sede principal está ubicada en París publicó una polémica campaña publicitaria en la que mezcló a niños con juguetes eróticos.
Personalidades que son imagen de la compañía, como Kim Kardashian, se replantearon romper su contrato con Balenciaga por esta lamentable controversia.
Ford y GM, por detrás de fabricantes extranjeros
Llamativo es el caso del mercado automovilístico. La encuesta, realizada a estadounidenses, determinó que cuatro marcas extranjeras quedaron por delante de Ford Motor Company y General Motors, que se sitúan en los puestos 32 y 34 respectivamente, los dos grandes fabricantes estadounidenses. Estas son Toyota Motor Company (puesto 6), Honda Motor Company (13), Subaru (16) -estas tres originarias de Japón- y la alemana BMW Group (24).
En el ranking aparecen otros fabricantes como Volkswagen Group (puesto 56), Tesla Motors (62) y Chrysler (67).
TikTok: sus vínculos con el régimen comunista de China no afectan
Los vínculos de TikTok con el Partido Comunista de China (PCCh) han llevado a que las administraciones hayan puesto en marcha investigaciones para esclarecer si la red social espía a estadounidenses para el régimen de Pekín. Ante la desconfianza que existe en TikTok, ya hay un estado que ha decidido ilegalizar su descarga y su uso: Montana. El gobernador, Greg Gianforte, firmó la ley para proteger a los residentes del estado, a lo que la red social respondió con una demanda. Una batalla judicial que va para largo.
Pese a sus lazos con el PCCh, los encuestados premian a TikTok con 61,1 de valoración, situándose en el puesto 94 del ranking de Axios-Harris Poll. Mantiene la misma posición que en 2022. Las redes sociales estadounidenses Meta (96) y Twitter (97) están por detrás de la plataforma china.
Disney, en caída libre
Desde 2016, Disney no para de perder reputación -como puede ver en el siguiente gráfico elaborado por Axios-Harris Poll-. Del año pasado a este, ha caído doce puestos en el ranking.
El conflicto entre Disney y el gobernador de Florida, Ron DeSantis, o la deriva woke de la compañía pueden estar detrás de este enorme retroceso. Su plataforma de contenido bajo demanda, Disney+, no dejar de perder suscriptores.
Fox Corporation, antepenúltima tras la salida de Tucker Carlson
En el antepenúltimo puesto se encuentra Fox Corporation, con un 59,3 de valoración. De un año para otro, el conglomerado mediático fundado por Rupert Murdoch ha perdido dos puestos.
En los últimos meses, vive una crisis interna derivada de la salida de Tucker Carlson de Fox News.
FTX, penúltima pese a declararse en bancarrota
La compañía de intercambio de criptomonedas tiene una valoración de 58,6. Esta será la última vez que aparezca, puesto que su fundador, Sam Bankman-Fried, declaró a FTX en bancarrota en noviembre de 2022.
A raíz de esta acción, Bankman-Fried emprendió un recorrido judicial que aún perdura.
Y The Trump Organization, colista
El puesto número 100 lo ocupa The Trump Organization. La empresa dedicada a gestión de inmuebles del expresidente y candidato a las primarias republicanas de 2024, Donald Trump, tiene una valoración de un 52,9.
