El Súper Bowl es uno de los eventos deportivos más esperados del año. Los campeones de la Conferencia Nacional y de la Conferencia Americana miden sus fuerzas en el partido de football más importante de cada temporada. Puro espectáculo para millones y millones de aficionados de todo el mundo. Este próximo domingo, los Philadelphia Eagles y los Kansas City Chiefs se enfrentarán en el State Farm Stadium de Glendale (Arizona) para suceder a Los Ángeles Rams como campeones. Un recinto con capacidad para 63.400 espectadores.
La trascendencia del Súper Bowl no sólo se queda en lo estrictamente deportivo. Aprovechando el alcance mediático que tiene, las multinacionales pagan por lucir su marca y sus spots en los paneles publicitarios instalados en el estadio.
Las cifras por cada anuncio en el Súper Bowl alcanzan unas cifras estratosféricas: hablamos de millones de dólares. El precio varía en función de diferentes aspectos, como la duración del spot o el orden en el un anunciante quiere que se publique.
Cada año es más caro. La agencia de marketing AdAge estimó que, por 30 segundos de spot, la compañía pagará en torno a siete millones de dólares en el Súper Bowl LVII, medio millón más que en la pasada edición. A continuación, traemos los cinco anuncios más caros de la historia hasta 2022.
1. Amazon: 'Before Alexa'
Jeff Bezos pagó un total de 16,8 millones de dólares por su spot Before Alexa, con el que promocionó su asistente virtual de voz. Tuvo una duración de 90 segundos y se emitió en el Súper Bowl LIV.
Protagonizado por la actriz y presentadora de televisión Ellen Lee DeGeneres y su mujer, Portia de Rossi, narran cómo eran sus vidas antes de la aparición de Alexa.
2. Google: 'Loretta'
El buscador más famoso del planeta se gastó la misma cantidad que Amazon por los 90 segundos que duró su comercial Loretta: 16,8 millones de dólares. Se pudo observar en la misma edición del Súper Bowl que la compañía de Jeff Bezos.
Google quiso reflejar una sentimental historia, la de un abuelo que quería rememorar sus mejores recuerdos con su fallecida esposa, Loretta, gracias al Asistente de Google.
3. 84 Lumber: 'The Journey Begins'
16,2 millones de dólares es la cantidad que abonó el proveedor de materiales de construcción 84 Lumber en el Súper Bowl LI.
Su spot, de 90 segundos, cuenta cómo una madre y una hija, de origen mexicano, parten hacia Estados Unidos en su búsqueda por vivir el sueño americano.
4. Ford: 'Go Further'
La voz de Bryan Cranston -actor conocido por protagonizar la exitosa serie Breaking Bad- condujo el comercial de la factoría estadounidense en el Súper Bowl LI. En él, el artista se refiere a esos momentos en los que no sabes cómo enfocar tu vida o que dirección ha de tomar. De ahí a que se haga referencia al famoso eslogan de Ford: Llega lejos.
Aparte de coincidir en la misma edición que el de 84 Lumber, la compañía fundada por Henry Ford al poco de comenzar el siglo XX pagó la misma cantidad y tuvo la misma duración: 16,2 millones de dólares por 90 segundos.
5. Chrysler: 'America's Import'
En el Súper Bowl XLVIII, Bob Dylan narró y protagonizó el comercial de Chrysler America's Import. En él, con la canción del propio Dylan Things Have Changed, se impulsa el valor de ser americano y su cultura.
Chrysler pagó 16 millones de dólares por dos minutos de anuncio.
