Despertarse con salsa a todo volumen, el aroma a pernil durante las fiestas o los boleros cantados, a todo pulmón, por su madre. Esos son los recuerdos "impresos para siempre en el corazón" de Jovanna Rosado, jefa de Purpose Toys LATIN (una división de Purpose Toys, LLC), al recordar su infancia en una familia hispana en Estados Unidos. En ellos, su madre y su herencia latina ocupan un lugar especial: "Ella siempre irradió una amor especial por su cultura".
Esta fuerte conexión con sus raíces inspiró a Jovanna a trabajar con Purpose Toys para el lanzamiento de Latinistas, la primera línea exclusiva de muñecas hispanas. Tanto, que una de las cuatro muñecas está inspirada en su madre: "El dicho de Lola (cada muñeca tiene el suyo) es 'Culture Comes from the Heart', 'La Cultura Viene del Corazón', que es algo que aprendí desde una edad temprana de mi madre y las mujeres en mi familia".
Yo soy yo, una latina orgullosa, no por el lugar en el que nací, pero por mi pasión y mi amor por mi cultura. Es realmente importante para mi que los niños sepan esto y que la cultura, realmente, viene del corazón.
Julianna, Dani y Liv son las otras tres muñecas que completan las filas de Latinistas —apodadas informalmente Las Amigas por el equipo de Purpose Latin—. Cada una tiene rasgos físicos distintivos y una historia particular, para representar la diversidad dentro de la comunidad latina: "Todos tenemos motivaciones, intereses y pasiones distintas, y al combinarlas con nuestros valores fundamentales, ligados al amor por nuestras familias, amistades y cultura, creamos una una fórmula única que nos impulsa al éxito y la felicidad".
El renacer de las muñecas, una oportunidad para Latinistas
Con el éxito de la película Barbie, las muñecas están viviendo un boom propio de otras épocas. La propia muñeca Barbie, Nancy, Bratz… ¿Qué lugar ocupan las muñecas latinas en este mercado, pujante pero repleto de oferta? "Vi que faltaba una representación auténtica de mi experiencia en la industria del juguete", explica Jovanna. "Me pareció importante estar íntegramente involucrada en el desarrollo de las historias de sus personajes y de traerlos al mercado porque existe, históricamente, una falta de diversidad en las estanterías de las jugueterías".
"En la industria juguetera existe lo que llamamos multiculturalidad ambigua", añade DeeDee Wright-Ward, fundadora y CEO de Purpose Toys. Es decir: "Hay compañías que tienen una muñeca que representa a alguien blanco, otra que representa a alguien negro y otra que representa a alguien marrón con un nombre neutral que no necesariamente representará una cultura, sino un tono de piel".
Nosotros no hacemos juguetes de cierto color, hacemos juguetes de culturas. Así que las Latinistas, además de representar distintos colores de piel, distintos tipos de rostros, de tipos de pelo, de texturas capilares con las que se caracteriza la comunidad latina, cuentan la historia cultural.
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"Una dosis de autenticidad cultural" a la industria juguetera
Purpose Toys Latin la creó DeeDee Wright-Ward y es la primera división de juguetes dedicada exclusivamente a los latinos en Estados Unidos. Jovanna Rosado es la jefa de la división. Tras ocho años de experiencia, pasando por gigantes como Mattel, American Girl y la europea Haba Family Group, Rosado entendió que había llegado el momento de brindar "una dosis de autenticidad cultural" a la industria. Allí fue cuando Wright-Ward, tras dos años intentando reclutarla, la sumó a la empresa que fundó hace tres años: Purpose Toys, compañía que ayuda a emprendedores a crear y vender juguetes con propósito.
"Purpose Toys Latin no es una escisión de Purpose Toys sino que es una escisión de la industria", asegura DeeDee Wright-Ward. En ese sentido, destaca que la industria del juguete tiene mucho que aprender de la comunidad hispana.
Los Óscar de los juguetes
"El producto apenas consigue mantenerse en las estanterías", asegura DeeDee Wright-Ward, aunque prefiere no detallar cifras. Esa es una muestra del apoyo que, asegura, recibieron Las Amigas. Otra, son los mensajes privados:
Los recibimos cada hora, mensaje tras mensaje de personas que primero están impresionadas por ver algo en las estanterías que se centra en nuestro eslogan, que es 'Centrarnos y Celebrar las Comunidades de Cultura'.
La línea también fue nominada por un panel de periodistas, académicos, vendedores minoristas y expertos en juegos a los Toy of the Year Awards (TOTY), conocidos como los Óscar de los juguetes. Dentro de la categoría Muñeca del Año, compartió nominación con gigantes de la industria como Disney, con su edición CreativeSoul Dolls, y Mattel, con, por supuesto, su colección Barbie inspirada en la película de Greta Gerwig.
