La gente de a pie ha doblado el brazo a gigantes como Target o Anheuser-Busch en su cruzada woke. Un aviso para navegantes de que las viejas normas del márketing y de la publicidad, con mensajes unidirecciones y unívocos, ya no valen, especialmente si el leit motiv escogido es un tema social polémico, como el caso de la ideología de género. La apuesta de ambas marcas ha sido castigada con una pérdida de ingresos brutal y su nombre en la lista negra de millones de usuarios.
Ambas marcas quisieron imponer a sus clientes su visión en torno a la transexualidad y al movimiento LGBT, como han venido haciendo hasta ahora, pero las normas han cambiado. Hasta ahora, este tipo de campañas suscitaban una oleada de indignación y rechazo entre parte del público, expresada mayoritariamente en las redes sociales. No obstante, esto no repercutía en la cuentas de resultados e incluso las compañías lo aprovechaban para aumentar el impacto de sus anuncios.
Wait another week and Anheuser-Busch will pay you to drink their beer.https://t.co/vwY9L2lpWW #FoxNews
— Scott Adams (@ScottAdamsSays) May 25, 2023
Ataques a trabajadores y pérdidas millonarias
Lo que antes estas empresas solucionaban con un encogimiento de hombros, les ha costado en esta ocasión más de 15.700 millones a la marca de cervezas, según S&P Global Market Intelligence, y 10.000 millones a Target, además de un daño considerable a su imagen. Tanto que camioneros que transportaban Bud Light han denunciado ataques, insultos y dificultades para poder distribuir el producto y 500 distribuidores independientes lamentaron haber sufrido un duro golpe por el boicot a la marca desde que fuera promocionada por el influencer trans Dylan Mulvaney.
También target ha sufrido las iras de los clientes descontentos y detractores. Además de los insultos y amenazas a los trabajadores, muchas personas accedieron a las tiendas para grabar vídeos desde el interior mientras desmontaban los stands de la línea del orgullo. Según The Wall Street Journal, el CEO de la empresa, Brian Cornell, envió un correo a sus empleados agradeciéndoles el trabajo y disculpándose por lo que habían tenido que aguantar por apoyar a la comunidad LGBT.
NEW: Anheuser-Busch loses their LGBTQ+ rating after missing out on an important “moment” to double down on their support of Dylan Mulvaney.
Yikes. Now Bud Light has lost support from their former target audience and their new target audience.
The company has turned to… pic.twitter.com/2igbfvAPoj
— Collin Rugg (@CollinRugg) May 20, 2023
La Comunidad LGBT también se revuelve contra ambas empresas
Estas campañas, además demostraron otro de sus principales problemas: nunca es suficiente para el colectivo LGBT. A las críticas por sacar la línea se sumaron las de activistas de esta comunidad e incluso políticos, como el Gobernador de California, Gavin Newsom, por ceder a las presiones de "los extremistas".
CEO of Target Brian Cornell selling out the LGBTQ+ community to extremists is a real profile in courage.
This isn’t just a couple stores in the South. There is a systematic attack on the gay community happening across the country.
Wake up America.
This doesn’t stop here.… https://t.co/1vRgukaT0g
— Gavin Newsom (@GavinNewsom) May 24, 2023