Meta suspenderá la publicidad política en Europa por la nueva regulación de la UE
La empresa afirmó que la decisión fue adoptada a la luz de las "inviables exigencias y las incertidumbres legales" planteadas por la nueva regulación de Transparencia y Orientación de la Publicidad Política (TTPA) de la UE.
Mark Zuckerberg aseguró que los recortes fueron basados en en el "desempeño"/ Julien De Rosa
(AFP) Meta anunció este viernes que, por fuerza de la estricta regulación de las plataformas digitales en la UE, suspenderá la divulgación de publicidad política en sus plataformas en el bloque comunitario.
"Es una decisión difícil, que hemos tomado en respuesta a la nueva regulación de Transparencia y Orientación de la Publicidad Política (TTPA) de la UE", anunció la compañía. La medida será aplicada a partir de octubre.
"Meta -al igual que otras plataformas- ya no permitirá publicidad política, electoral o relativa a cuestiones sociales en nuestras plataformas en la UE", señaló la empresa.
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La decisión fue adoptada a la luz de las "inviables exigencias y las incertidumbres legales" planteadas por la normativa europea.
Este cambio en las operaciones, indicó Meta, "es específico de la UE (...): los anuncios publicitarios políticos, electorales y sociales seguirán estando permitidos fuera de la UE con normalidad".
Meta afirmó que "la publicidad política en línea es una parte vital de la política moderna, ya que conecta a las personas con información importante sobre los políticos que los representan".
No obstante, agregó, la legislación europea "introduce obligaciones adicionales en nuestros procesos y sistemas que crean un nivel insostenible de complejidad e inseguridad jurídica para los anunciantes".
Los desafíos de Meta frente a la UE
En enero, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, acusó a la UE de "censura" y comparó las multas del bloque comunitario a los aranceles.
La más reciente disputa entre Meta y la UE se refiere al sistema de pago para evitar que la firma utilice datos personales, denominado "pago o consentimiento".
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La UE impuso a Meta una multa de $235 millones en abril después de concluir que violó las reglas sobre el uso de datos personales en Facebook e Instagram.
La compañía enfrenta sanciones diarias adicionales si no realiza cambios, pero la UE aún debe decidir si Meta ha modificado sus plataformas lo suficiente como para evitar más multas.
Google anunció el año pasado que también eliminaría la publicidad política a partir de octubre de 2025 debido a los "nuevos desafíos operativos e incertidumbres legales".
Meta contra el Código de Buenas Prácticas de IA de la UE
Mientras empresas como OpenAI, Anthropic y Microsoft lo respaldan, Meta afirma que el código “ahoga la innovación” y va más allá de lo que exige la Ley de IA.
Según declaró su director de asuntos globales, Joel Kaplan, Meta considera que el texto introduce incertidumbres legales para los desarrolladores, impone medidas que van más allá de la Ley de IA y podría frenar la innovación.
El rechazo se produjo antes de que la Ley de Inteligencia Artificial entre en vigor el 2 de agosto de 2025.
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