Los Óscars, ¿una ceremonia para ricos?

La carrera por los Óscars ya comenzó. Con los nominados ya anunciados, vuelve a quedar patente, de nuevo, lo que muchos denominaron como el síndrome de TikTok o Gen X. Un signo por el que los jóvenes y las personas de clase media o baja prefieren destinar su dinero a comprar los servicios de alguna plataforma en streaming en lugar de visitar el cine y ver una película.

Sin embargo, este síndrome no llegó a la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas. Sólo hay que fijarse en las nominadas para descubrir que, por ejemplo, en la categoría de Mejor película todas las candidatas pertenecen a los estudios tradicionales, mientras que las plataformas en streaming consiguieron situar a una cantidad menor de sus largometrajes que en años anteriores, cuando la pandemia impidió acudir a los cines. Lejos queda ya la edición de 2022, en la que la ganadora a Mejor película, CODA, lograba que Apple TV+ fuese la primera compañía online en alzarse con este galardón.

Los Óscars, para la población más pudiente

Esto presenta un riesgo para las plataformas en streaming. Según desveló Morning Consult, los espectadores que están más pendientes de esta cita cinematográfica tienen más nivel adquisitivo que los que no lo hacen. De esta forma, el 25% de los que ganan 100.000 dólares o más al año aseguraron en enero que "generalmente" o "siempre" ven la gala. Un porcentaje que baja al 15% si nos fijamos en la población cuyo salario es menor a los 50.000 dólares anuales.

Es decir, aunque es cierto que se ve una bajada en los espectadores pendientes de la ceremonia de los Óscars, la empresa global de inteligencia destaca que "sigue siendo importante luchar por la multitud de prestigio, dado que superan su peso en la generación de ingresos".

Una ceremonia seguida por pocos

A pesar de la expectación que levanta en todo el mundo, los datos de la encuesta que Morning Consult realizó entre el 14 y el 15 de enero a 2.204 adultos estadounidenses desvelan que únicamente un 35% de los participantes tienen pensado ver la 95ª edición de los Óscar el próximo domingo, 12 de marzo. De este porcentaje, únicamente el 17% asegura que "generalmente" o "siempre" ven la gala año tras año.

Sin embargo, los Óscars también sirven para medir el porcentaje de gente dispuesta a invertir en las compañías en streaming. Tal y como asegura la compañía, el 19% de los fans acérrimos a esta ceremonia aseguraron que se gastaron, en el último mes, más de 60 dólares en suscripciones a servicios de transmisión online. Un número ligeramente superior al 14% de adultos en general que aseguran invertir lo mismo.

Los Óscars, determinantes para los cines y las plataformas en 'streaming'

Igual de importante para los seguidores de los Óscars es saber que las películas premiadas están disponibles en compañías como Netflix, HBO Max, Disney Plus, Amazon Prime Video o Apple TV+. Un 81% de los encuestados que se consideran seguidores de la gala aseguró que saber que podría ver una o varias de las películas nominadas al suscribirse a una plataforma influyó en su decisión para sumarse a ella. El porcentaje se reduce casi a la mitad si hablamos de la población en general, únicamente un 49% de los adultos se fija en la cantidad de largometrajes disponibles en los servicios de transmisión a la hora de suscribirse.

Los fans de estos premios también tienden a visitar más los cines. La encuesta asegura que el 52% de los espectadores que, frecuentemente, siguen estos premios acuden más a las salas que el resto de la población. Ahí las cifras sí son preocupantes. Únicamente el 30% de los adultos visitó el cine en el último mes y el porcentaje es aún menor si se centran en los Gen Xers (26%) y los baby boomers (15%). ¿Podrían estos datos y sus pocas nominaciones cambiar la mentalidad de las plataformas en streaming respecto a los Óscars? Solo el tiempo lo dirá.