Target alcanza su peor valor en Bolsa en lo que va del año tras su campaña LGBTQ

Desplome del valor en Bolsa de la cadena de grandes almacenes Target después de hacerse pública su línea de productos por el mes del orgullo LGBTQ. Las acciones de la cadena caen en picado desde el miércoles 17 de mayo y este jueves alcanzaron su mínimo anual, con un valor de 139,15$ por acción.

El New York Post estima que las pérdidas de Target alcanzaron este jueves los $9.000 millones después del escándalo señalado por varios clientes en redes sociales. Sólo una semana antes el capital bursátil de la cadena estaba en $74.000 millones y bajó este jueves a los $64.540 millones. La bajada anual de las acciones de la compañía son del 12,58%.

La situación no puede dejar de sorprender, ya que ocurre pocos meses después del gran escándalo en torno a la marca Bud Light y a la imagen que contrataron para su "rompedora" campaña publicitaria, el tiktoker trans Dylan Mulvaney.

Bañador "tuck-friendly y diseños satánicos"

La polémica surgió cuando se hizo viral la oferta de productos "LGBTQ-friendly" de la cadena, algunos de ellos destinados a menores de edad según las denuncias de algunos clientes. Entre los productos que más disconformidad provocaron está el traje de baño "tuck-friendly", destinado a hombres, pese a tener un diseño femenino. La parte "tuck-friendly" es una cobertura de la ingle más ancha para permitir un resguardo más decoroso de la genitales masculinos en el bañador. El producto apareció poco después de que Adidas presentase en su web un traje de baño femenino vestido por un hombre. Aún más, este año fue relevante la lucha de Riley Gaines, una nadadora y activista por los derechos de la mujer en el deporte y en contra de la participación de hombres transgénero. Otras piezas, dirigidas a menores de edad, llevan etiquetas que las califican como de "ligeramente apretadas".

Las piezas fueron diseñadas en su mayoría por Abprallen, una firma británica conocida por producir y vender prendas de ropa con temática satánica y LGTBQ entre otras. La página web de la marca está temporalmente cerrada al público. En un comunicado, el responsable de Abprallen agradece los mensajes de apoyo recibidos en las últimas semanas y promete volver pronto.

En respuesta a la polémica, Target decidió retirar algunos de los productos de su línea LGBTQ. Otras fuentes aseguran que algunos de estos productos están siendo colocados en zonas más discretas de los puntos de venta físicos. En la página web de la cadena, Voz Media pudo comprobar que la web ya no ofrece los productos que estaban destinados a los menores de edad y que el catálogo queda en blanco cuando se selecciona la categoría.

La compañía esconde los productos

En un comunicado publicado este jueves, la marca aseguró que sus tiendas y empleados están siendo amenazados desde la eclosión de la polémica. "Desde que presentamos la colección de este año, hemos experimentado amenazas que afectan a la sensación de seguridad y bienestar de los miembros de nuestro equipo mientras trabajan", reza el texto. "Dadas estas circunstancias volátiles, estamos haciendo ajustes en nuestros planes, incluyendo la retirada de artículos que han estado en el centro de los comportamientos de confrontación más significativos", continúa.

La dirección de Target defendió, sin embargo, la existencia de su línea en conmemoración del mes del orgullo LGBTQ. Por el momento las acciones de la cadena de grandes almacenes sigue cayendo y las críticas no pierden fuelle.