Cada vez son más las compañías que recurren a la inteligencia artificial (IA) como una herramienta laboral más, pese a las críticas que recibe esta tecnología por los peligros derivados de su uso. La última en hacerlo parece haber sido la revista Sports Illustrated, que habría utilizado este recurso para generar y publicar contenido sobre ciertos productos.
Según un informe del medio Futurism, el magacín deportivo empleó la IA para crear varios autores falsos. Fuentes cercanas comentaron que el contenido de Sports Illustrated "está absolutamente generado" con esta tecnología, "por mucho que digan lo contrario".
"Drew Ortiz el excursionista" y "Sora Tanaka la gurú del fitness"
Uno de esos perfiles ficticios es el de "Drew Ortiz", cuyo perfil ya fue eliminado. Contaba con una fotografía de un hombre que parecía real, hasta que Futurism reveló que pertenecía a un portal web que vende retratos creados con IA. Además, tenía una descripción atípica dentro del entorno profesional:
Drew ha pasado gran parte de su vida al aire libre, y está encantado de guiarte a través de su interminable lista de los mejores productos para evitar que caigas ante los peligros de la naturaleza. Hoy en día, rara vez pasa un fin de semana en el que Drew no esté de acampada, de excursión o simplemente de vuelta en la granja de sus padres.
Otro de los autores falsos que aparecía en la web de Sports Illustrated era el de "Sora Tanaka", cuya foto de perfil también se vende en el mismo sitio que la de "Drew Ortiz". También fue eliminado. En su caso, la descripción biográfica era la siguiente:
Sora siempre ha sido una gurú del fitness y le encanta probar alimentos y bebidas diferentes. La Sra. Tanaka está encantada de aportar su experiencia en fitness y nutrición al Equipo de Reseñas de Productos, y promete traerte nada más que lo mejor de lo mejor.
La editorial culpa a una compañía externa
The Arena Group, editorial de Sports Illustrated, emitió un comunicado con el que justificó que no era responsabilidad de la revista que apareciese contenido generado por IA, sino de una empresa externa llamada AdVon Commerce. El escrito se publicó en el perfil de X (anteriormente Twitter) del magacín deportivo:
Hoy se ha publicado un artículo en el que se afirma que Sports Illustrated publica artículos generados por IA. Según nuestra investigación inicial, esto no es exacto. Los artículos en cuestión eran reseñas de productos y tenían licencia de una empresa externa, AdVon Commerce. Varios artículos de comercio electrónico de AdVon se publicaron en determinados sitios web de Arena. Supervisamos continuamente a nuestros socios y estábamos en medio de una revisión cuando surgieron estas acusaciones.
Today, an article was published alleging that Sports Illustrated published AI-generated articles. According to our initial investigation, this is not accurate.
The articles in question were product reviews and were licensed content from an external, third-party company, AdVon…
— Sports Illustrated (@SInow) November 27, 2023
La editorial añadió que "AdVon nos ha asegurado que todos los artículos en cuestión fueron escritos y editados por humanos", y que "sus redactores, editores e investigadores crean y revisan el contenido y siguen una política que implica el uso de software contra el plagio y contra la IA en todo el contenido". La cuestión es que, tal y como señala The Arena Group en su comunicado, los autores de la compañía externa usaron "un seudónimo o pseudónimo en algunos artículos para proteger su privacidad". La colaboración entre ambas empresas concluyó.
"Estas prácticas violan todo aquello en lo que creemos sobre el periodismo"
Por otra parte, Sports Illustrated Union, sindicato que representa a los trabajadores del magacín, acusó a The Arena Group por "violar todo aquello en lo que creemos sobre el periodismo" y pidieron transparencia a la directiva:
Nosotros, los trabajadores del sindicato SI, estamos horrorizados por una historia en el sitio Futurism, informando que la empresa matriz de Sports Illustrated, The Arena Group, ha publicado contenido generado por IA bajo la marca de SI con subtítulos fabricados y perfiles de escritores. De ser ciertas, estas prácticas violan todo aquello en lo que creemos sobre el periodismo. Deploramos estar asociados con algo tan irrespetuoso para nuestros lectores. Exigimos respuestas y transparencia por parte de la dirección de Arena Group sobre qué se ha publicado exactamente bajo el nombre de SI. Exigimos que la empresa se comprometa a adherirse a las normas periodísticas básicas, incluida la no publicación de historias escritas por ordenador por personas falsas.
Our response to today’s story from @futurism reporting that The Arena Group has published AI-written stories by fake people under the Sports Illustrated name: pic.twitter.com/QcR4iGOi5w
— Sports Illustrated Union (@si_union) November 27, 2023
