A principios de enero de 2024, la CEO de X, Linda Yaccarino, anunció el fichaje de Don Lemon, Tulsi Gabbard y Jim Rome. Las tres personalidades se unían así a Tucker Carlson, el presentador que Fox despidió en abril del año pasado y que pasó a la plataforma en junio de 2023 como el primer locutor con un show difundido en la red social. Su programa, Tucker on Twitter, se estrenó el 7 de junio y rápidamente se convirtió en todo un éxito de audiencia.
Comenzaba así una de las estrategias más ambiciosas y uno de los grandes objetivos del magnate, la de convertir a X en un sitio de contenido de vídeo, centrado especialmente en la actualidad política, para diversificar así lo que ofrece. Una táctica que anunció Yaccarino durante una reunión de inversores que Reuters revisó en julio de 2023. En ella, la CEO aseguró que "la compañía está en conversaciones iniciales con figuras políticas y de entretenimiento, servicios de pagos y editores de noticias y medios sobre posibles asociaciones".
Y este plan volvió a resurgir cuando la red social informó de que había contratado a los dos periodistas y a la comentarista política. Lemon es un caso similar al que representó Carlson. Despedido por CNN en abril del año pasado, Musk lo fichó y le dio un espacio de media hora tres días a la semana donde podría hablar de lo que quisiera. Así lo aseguró el propio periodista, conocido por sus críticas hacia el expresidente Donald Trump:
Os he escuchado.... y hoy vuelvo más grande, más audaz, ¡más libre! El primer proyecto de mi nueva compañía de medios es 'The Don Lemon Show'. Estará disponible para todo el mundo, fácilmente, cuando y donde quieras, en streaming en las plataformas donde se producen las conversaciones. Y lo encontrarás primero en X, el mayor espacio para la libertad de expresión del mundo. Ahora sé más que nunca que necesitamos un lugar para el debate honesto y la discusión sin los monitores de sala. Esto no ha hecho más que empezar, así que estad atentos.
— Don Lemon (@donlemon) January 9, 2024
Tulsi Gabbard, primera política fichada por X
Musk tenía claro que, en su nueva estrategia, quería contar la actualidad política. Y para eso necesitaba alguien experto en ella. Decidió confiar en Tulsi Gabbard, exmiembro de la Cámara de Representantes. Con ella, X se abrirá paso a un nuevo formato: el documental. De esta forma, la excongresista compartirá historias de personas "cuyas voces son silenciadas", creando así un show regido por la libertad de expresión:
La libertad de expresión es un derecho fundamental en Estados Unidos. Lamentablemente, vivimos en una época en la que el debate, el diálogo y la disidencia pueden ser motivo de anulación y censura por parte de quienes detentan el poder. Para defender la libertad de expresión, debemos usarla. Hoy anuncio una nueva asociación con X donde bajo @elonmusk la libertad de expresión no sólo se protege, sino que se celebra. Os ofreceremos historias y noticias sobre la verdad de lo que está ocurriendo en nuestro país y en el mundo, pero que los que están en el poder no quieren que escuchéis, y una serie de cortometrajes que comparten las historias de los más afectados, pero cuyas voces son silenciadas. ¡Estoy deseando trabajar con @lindayaX, @bweitz y el equipo de @xnoticias y @xbusiness!
Freedom of speech is a fundamental right in America. Sadly we live in a time where debate, dialogue and dissent can be cause for cancellation and censorship by those in power. To defend free speech, we must use it. I’m announcing a new partnership today with X where under… pic.twitter.com/yGJRliGndq
— Tulsi Gabbard 🌺 (@TulsiGabbard) January 9, 2024
La actualidad deportiva, también en X
Jim Rome será el encargado de la actualidad deportiva en X. El presentador, que colabora con CBS Network Sports, comenzará su programa tras la Super Bowl y lo hará con un show que se emitirá cinco días a la semana y donde comentará, de primera mano, todo lo que suceda en el ámbito deportivo:
¡Totalmente emocionado de anunciar mi nueva asociación de programación de vídeo con X! Pronto estaremos en directo en X y estoy impaciente. X me ofrece una oportunidad increíble de llegar a mis fans en la plataforma más grande y dinámica del mundo. ¡Día 1! ¡Adelante! ¡Vamos a ello!
Totally HYPED to announce my new video programming partnership with X! We will be live on X soon and I can’t wait. X provides an incredible opportunity for me to reach fans on the biggest, most dynamic platform in the world. Day 1! All in! Let’s go!
— Jim Rome (@jimrome) January 9, 2024
Este fichaje supone, además, la primera colaboración que realizará la red social con Range Media Partners. El conglomerado de medios colaborará activamente con la red social en esta nueva estrategia, según aseguró su director ejecutivo, Peter Micelli, en declaraciones recogidas por Deadline:
Comenzamos Range debido a los cambios sísmicos que estábamos viendo en la industria, muchos de los cuales fueron facilitados por las redes sociales y las empresas de tecnología. Queríamos construir una empresa que no sólo reflejara ese cambio, sino que fuera capaz de aprovechar esos momentos disruptivos para nuestros clientes y socios. No podríamos estar más entusiasmados con nuestra asociación en X y estamos totalmente alineados con el ecosistema que está construyendo. Este acuerdo nos ayuda a continuar brindando servicios a nuestro talento excepcional y a trabajar con ellos de manera fluida y colaborativa en todo el espectro, desde el contenido hasta el comercio.
"Más que una simple oferta de contenido"
El director de contenido, talento y ventas de Marca de X, Brett Weitz, volvió a referirse a la nueva estrategia de la red social. En declaraciones a Deadline, el directivo confirmó que la red social está apostando por construir "un destino de medios de 360 grados que abarca lo mejor en deportes, noticias y una variedad de otras categorías de audio y video". Una estrategia para la cual, explicó, la asociación con Range Media Partners era vital:
Estamos creando más que una simple oferta de contenido en X. Estamos construyendo un destino de medios de 360 grados que abarca lo mejor en deportes, noticias y una variedad de otras categorías de audio y video. Es esencial para nuestra estrategia que solo nos asociemos con los mejores de su clase que viven en esas disciplinas; Range Media Partners representa a esos jugadores. Su gran reserva de talento, como Jim Rome, y su entusiasmo por la dirección de la plataforma los convierten en socios perfectos a medida que nos embarcamos en esta nueva empresa.
