Google da marcha atrás y cancela el plan de eliminar las cookies de terceros en su navegador Chrome

Google anunció recientemente que da marcha atrás al plan que comenzó hace años para eliminar las cookies de terceros en su navegador Chrome.

La Big Tech aseguró en 2020 que tenía la intención de deshacerse del seguimiento online de terceros. Lo hizo justo después de que sus dos principales competidores, Safari (perteneciente a Apple) y Firefox, informasen de que habían eliminado las cookies de terceros y, por tanto, era más seguro para sus usuarios emplear estos navegadores web.

Sin embargo, cuatro años después, Google decide cambiar de opinión y ahora no continuará adelante con su plan de deshacerse de las cookies de terceros. 

Una decisión que toman después de considerar el impacto de los cambios en los editores, anunciantes y "todos los involucrados en la publicidad en línea". Así lo aseguró este lunes mediante una publicación de blog Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandvox, el nombre que recibió la propuesta de eliminar las cookies de terceros en su navegador web Chrome:

"Reconocemos que esta transición requiere de un trabajo significativo por parte de muchos participantes y tendrá un impacto en los editores, los anunciantes y todos los involucrados en la publicidad en línea".Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox

Entonces, ¿cómo asegurarán a sus usuarios que sus datos están protegidos? Según explicó Chavez en la publicación de blog lo harán ofreciendo a sus clientes la posibilidad de bloquear o permitir cookies de terceros en el navegador:

"Google presentará una nueva experiencia en Chrome que permitirá a los usuarios tomar decisiones informadas que se apliquen a toda su navegación web y podrán ajustar esa elección en cualquier momento".Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox

Sin embargo, la nueva propuesta podría no contar con el apoyo de los reguladores. Recuerda Wall Street Journal que, en 2021, la Big Tech se enfrentó a los legislativos de Reino Unido que decidieron abrir una investigación para decidir si eliminar las cookies a terceros perjudicaría la competencia en la publicidad digital. 

Por ese motivo, y en vistas de cumplir con la colaboración a la que se comprometió Google en ese momento, el nuevo plan aún no es definitivo ya que, explicó Chavez en la publicación del blog, la compañía está "discutiendo este nuevo camino con los reguladores y nos comunicaremos con la industria a medida que lo implementemos".