El Departamento de Justicia (DOJ) presentó una demanda contra Google acusándole de monopolizar las tecnologías de publicidad digital. Una denuncia a la que se sumaron los fiscales generales de Colorado, Connecticut, Nueva Jersey, Nueva York, Rhode Island, Tennessee, Virginia y California –estado en el que se creó esta Big Tech–.
Justice Department Sues Google for Monopolizing Digital Advertising Technologies
Through Serial Acquisitions and Anticompetitive Auction Manipulation, Google Subverted Competition in Internet Advertising Technologieshttps://t.co/0bwDlmWXaP
— Justice Department (@TheJusticeDept) January 24, 2023
No está siendo el comienzo de año deseado para la filial de Alphabet Inc. Si bien en un primer momento conocimos que el Partido Republicano impulsará una investigación en la Cámara de Representantes sobre la presunta influencia que ejerció la Casa Blanca en Google, su crisis se acentuó con la noticia del despido de 12.000 trabajadores. Ahora es la Justicia la que acecha al buscador más famoso del mundo.
Los demandantes alegan que Google infringe las dos primeras secciones de la Ley Sherman. Estos apartados de la primera medida federal –publicada en 1890– que limitó la monopolización de los mercados contemplan las conductas que son anticompetitivas y las prohíbe.
"Google monopoliza tecnologías clave de publicidad digital, denominadas colectivamente ad tech stack, de las que dependen los editores de sitios web para vender anuncios y de las que dependen los anunciantes para comprar anuncios y llegar a clientes potenciales", menciona el DOJ en la demanda. "El Departamento de Justicia y los fiscales generales de los estados pretenden restablecer la competencia en estos importantes mercados y obtener una reparación equitativa y monetaria en nombre del público estadounidense".
¿Cuáles son las supuestas infracciones?
El DOJ enumeró las posibles infracciones anticompetitivas que estaría cometiendo Google:
– Adquisición de competidores para obtener el control sobre herramientas clave de publicidad digital utilizadas por editores de sitios web para vender espacios publicitarios.
– Bloquear a los editores el acceso a sus sitios web.
- Distorsión de la competencia en las subastas.
- Manipulación de subastas con el fin de beneficiar a la compañía sobre la competencia.
15 años de supuestas infracciones
Tanto el DOJ como los fiscales generales matizan que ese supuesto comportamiento fraudulento de Google no es ninguna novedad, puesto que su conducta anticompetitiva habría estado presente en los últimos 15 años. Jonathan Kanter, fiscal general adjunto de la División Antimonopolio del DOJ, explicó por qué se tomó la decisión:
La demanda pretende que Google rinda cuentas por sus monopolios de larga data en las tecnologías de publicidad digital que los creadores de contenidos utilizan para vender anuncios y los anunciantes utilizan para comprar anuncios en la internet abierta. Nuestra denuncia expone alegaciones detalladas que explican cómo Google participó en 15 años de conducta sostenida que tuvo –y sigue teniendo– el efecto de expulsar a los rivales, disminuir la competencia, inflar los costes publicitarios, reducir los ingresos de los editores de noticias y los creadores de contenidos, sofocar la innovación y perjudicar el intercambio de información e ideas en la esfera pública.
De hecho, en 2020 el Departamento de Justicia ya demandó a Google por el mismo motivo que alega ahora: conducta anticompetitiva por monopolizar las búsquedas y la publicidad en búsquedas. Se espera que el juicio por la demanda de hace tres años se celebre en septiembre.
