Michel Doukeris, director ejecutivo de la empresa matriz de Bud Light, Anheuser-Busch InBev, intentó restarle importancia al acuerdo comercial que tuvo la marca con Dylan Mulvaney, un influencer transgénero .
Mediante una llamada con inversores, Doukeris aseguró este jueves que en las redes sociales se está difundiendo información falsa sobre el verdadero papel que jugó Mulvaney en la promoción de Bud Light.
“Necesitamos aclarar los hechos de que se trataba de una lata (de cerveza), una persona influyente y una publicación, no -se trató de- una campaña”, dijo el CEO de Anheuser-Busch InBev, agregando que "las grandes marcas pueden llegar a formar parte de debates importantes".
Doukeris también le restó importancia a la caída de ventas que tuvo Bud Light, diciendo que el descenso de ingresos de las primeras tres semanas de abril, solo representó el 1% de los volúmenes globales; señaló que aún es muy pronto para evaluar el impacto.
“This was one can, one influencer, one post, and not a campaign.”
Anheuser-Busch CEO Michel Doukeris addressed the @BudLight controversy on an earnings call with investors, downplaying the brand’s partnership with transgender influencer #DylanMulvaney. https://t.co/xY7WuXL1vt
— The Epoch Times (@EpochTimes) May 4, 2023
El CEO de Anheuser-Busch InBev reconoció que se deberá trabajar más para mejorar la imagen de la marca, por lo que anunció que hicieron un ajuste en su estructura de marketing y triplicaron la inversión ante la llegada del verano.
“Puedo decirles que tenemos la agilidad, los recursos y las personas para apoyar al equipo de Estados Unidos y seguir adelante. Seguiremos aprendiendo, encontrando el momento en el tiempo, todos seremos más fuertes y trabajaremos incansablemente para hacer lo que hacemos mejor: reunir a las personas con una cerveza y crear un futuro de más alegría”, dijo Doukeris en referencia a la simbólica frase del propósito corporativo de la empresa.
Una caída significativa
A pesar de las palabras de Doukeris, los números evidencian que el boicot contra Bud Light tras la polémica relación comercial con el influencer afectó a la compañía. En poco tiempo el valor de la empresa bajó más de 6 mil millones de dólares y al menos hasta la semana del 22 de abril las ventas cayeron un 21% en comparación con el año anterior.
