Ya se conocen algunos de los anunciantes que tendrán un espacio durante el Super Bowl LVII. También lo que embolsará la cadena CBS por los anuncios de 30 segundos durante las pausas e intermedios del evento deportivo más seguida de la televisión nacional. De acuerdo con la web especializada AdAge, los 30 segundos cuestan alrededor de los $7 millones. Algunos de los espacios publicitarios serán incluso más largos que eso.
De confirmarse la cifra, se estancarían al fin los precios de los 30 segundos de oro en la televisión norteamericana, que llevan creciendo desde 2002. El mayor aumento se dio después de la pandemia, cuando de la edición de 2021 a la de 2022 el aumento fue cifrado en $1 millón. Casi un 20% de diferencia.
Estas grandes inversiones de las marcas para el segundo domingo de febrero merece que las producciones estén a la altura. Los espacios publicitarios de entre 30 segundos y varios minutos suelen tener una calidad muy por encima de la publicidad media y participan las estrellas del momento. Las marcas se juegan en ellos gran parte de su imagen, y podrían ser recordados para bien o para mal en lo que sigue de año. De acuerdo con Forbes, la cadena Fox, que emitió el Super Bowl de 2023, llegó a generar ingresos por valor de $600 millones tan solo con los anuncios televisados. Fue un sold-out de los espacios para publicidad que se repite este 2024 para CBS.
Patrick Stewart, Peppa Pig, Knuckles and Master Chief star in the Paramount+ #SuperBowl ad. pic.twitter.com/88nXvehHB3
— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) February 1, 2024
Nuevas marcas en el Super Bowl
Este 2024 un buen número de marcas se anunciarán por primera vez en los espacios previstos para ello. No todas son marcas comerciales. También la Fundación Robert Kraft de Lucha contra el Antisemitismo (FCAS) contará con algunas decenas de segundos este domingo.
De acuerdo con AdAge, la FCAS aprovechará ese momento para concienciar acerca de la violencia contra los judíos en un spot en el que participa Clarence B. Jones, abogado y amigo cercano de Martin Luther King Jr.
La web y compañía de reventa online Etsy también compró un espacio de publicidad por primera vez en sus 18 años de historia. Esto hace parte de la última estrategia de marketing de la plataforma, que quiere estar mucho más presente en televisión.
A estas dos se unen Popeyes, Kawasaki, Lindt, Opendoor, Starry, Drumstick, Nerds, BetMGM, Mountain Dew y Nyx.
Vuelven los veteranos
Junto con las marcas que aparecen por primera vez, otras repiten un año más. Algunas son marcas de las grandes compañías internacionales, siempre presentes en la publicidad televisiva.
La marca de automóviles alemana BMW tendrá 60 segundos de tiempo para su spot protagonizado por el actor Christopher Walken. El anuncio se centrará en el último vehículo eléctrico de la marca.
La audiencia también volverá a ver una publicidad de 60 minutos de Bud Light, la marca de AB Inbev colabora con el rapero y artista Post Malone para su primer anuncio de publicidad en el Super Bowl después de la gran polémica con Dylan Mulvaney. Budweiser, la otra cerveza emblemática de AB Inbev contará con su propio spot independiente al de Bud Light. Finalmente, la última cerveza de este gran conglomerado, Michelob Ultra, también tendrá su spot que protagoniza Lionel Messi.
Leo Messi’s new Super Bowl Ad 🔥 pic.twitter.com/CSKjrC0g4e
— MC (@CrewsMat10) February 1, 2024
Les siguen Volkswagen, Dove, Verizon, Oreo, Reese's, Toyota, State Farm, Booking.com, Pringle's, Oikas, E*Trade, Uber Eats, Hellman's, Doritos, DoorDashTurboTax, FanDuel, Kia, Temu, Coors Light, M&M's, Come Near y Google.
