¿Momento Bud Light? Jaguar presenta un nuevo anuncio promocional sin automóviles y con un hombre vestido de mujer

Jaguar generó controversia en redes sociales por lanzar un nuevo anuncio promocional calificado por algunos como una versión moderna del "momento Bud Light". El anuncio -publicado en X (antes Twitter)- presentó el nuevo logotipo de la marca con el lema "no copiar nada" y sin mostrar ni un sólo automóvil se aprecian una serie de modelos humanos con atuendos extravagantes de colores brillantes (incluido un hombre vestido de mujer).

A lo largo de la pieza de 30 segundos, se utilizaron eslóganes como "crear exuberante", "rompe moldes" y "vivir vívido", lo que despertó las alertas de muchos usuarios en redes. Algunos calificaron la campaña como una estrategia de marketing centrada en la agenda woke y el 'modernismo' más que en la venta de vehículos.

""El nuevo Jaguar es imaginativo, audaz y artístico (...) modernismo exuberante" 

El activista conservador Robby Starbuck reaccionó en tono de broma, diciendo: "Esto me hizo querer vender mi Jaguar y ni siquiera tengo un Jaguar". Mientras que el columnista Jon Gabriel opinó: "Este es el momento equivocado para esto… Has leído completamente mal, el momento Bud Light 2.0". 

Elon Musk, dueño de Twitter, Space X y Tesla, respondió a la publicación y preguntó a la compañía: "¿Ustedes venden carros?". La marca respondió: "Sí. Nos encantaría mostrártelo. ¿Te apetece tomar una taza de té con nosotros en Miami el 2 de diciembre? Un cordial saludo, Jaguar".

En respuesta a las críticas, Jaguar defendió la campaña, argumentando que la "historia aún se está desarrollando", y que el anuncio está "preparando el escenario" para lo que está por venir. 

La marca prometió que en diciembre, presentará oficialmente "Copy Nothing", y aseguró que busca reflejar su nueva filosofía creativa de "modernismo exuberante". El director general de la marca, Rawdon Glover, subrayó que este "reinicio completo" busca recuperar la originalidad de la marca y atraer a una nueva generación de clientes.

Asimismo, la compañía destacó que este cambio de imagen no es solo una cuestión estética, sino una reinvención completa que busca devolverle la esencia a la marca. Gerry McGovern, director creativo de la marca, declaró: "El nuevo Jaguar es imaginativo, audaz y artístico en cada punto de contacto. Es único e intrépido".

Sin embargo, las críticas sobre la dirección tomada por la marca sugieren que Jaguar no estuvo al tanto de lo que sucedió con Bud Light o con Target, y podría estar arriesgando más de lo que prevén.