La plataforma de Warner Bros. Discovery, Max, decidió aumentar sus precios pocos días antes del estreno de la segunda temporada de House of the Dragon (traducido en español como La casa del dragón). De esta forma, la plataforma en streaming incrementó su coste en dos de sus tres modalidades, las destinadas a los planes sin publicidad que verán un leve aumento de su precio.

Así, el plan estándar pasará de los 15,99 dólares al mes (o 149,99 dólares al año) a tener un precio de $16,99 al mes (o $169,99 al año) mientras que el plan Ultimate incrementará su precio un dólar al mes (pasando de los 19,99 dólares mensuales a $20,99). Esto significa que aquellas personas que contasen con el plan Ultimate anual pagarán un precio total de $209,99 desde el 4 de junio, doce días antes de que se estrene la segunda temporada de la popular serie House of the Dragon.

Warner Bros. Discovery justificó el aumento de precio a sus clientes mediante una carta a la que obtuvo acceso el portal de entretenimiento Variety. En dicha misiva, la compañía aseguró que el incremento del coste se debía a que querían "ofrecer más programación que defina la cultura" y sea beneficiosa para sus usuarios:

Acelerar la rentabilidad del servicio de streaming, la verdadera razón detrás de la subida de precios de Max

Según pudo averiguar la revista, la verdadera razón de la subida de precios sería "acelerar la rentabilidad del servicio de streaming y animar a los consumidores más sensibles a los precios" a apostar por el plan publicitario.

Es cierto que los resultados del primer trimestre, informó Warner Bros. Discovery en su momento, fueron muy positivos y lograron 2.460 millones de dólares en ingresos mientras que los beneficios ascendieron a 86 millones de dólares. Y eso, aseguró el director financiero Gunnar Wiedenfels, les anima a seguir "confiando plenamente" en que serán capaces de alcanzar su objetivo para 2025: