Faltan menos de dos meses para que empiece el año electoral y tanto el Partido Republicano como el Partido Demócrata comenzarán a desplegar e impulsar estrategias de marketing y publicidad. Los anuncios políticos publicados en los diferentes canales son una de ellas. En ellos, los candidatos previsiblemente utilizarán las últimas tecnologías, como la inteligencia artificial (IA), con el objetivo de hacer unas campañas más atractivas y, así, captar al mayor número de votantes.
Ante los reconocidos peligros que puede ocasionar el uso de la IA -a finales de octubre Biden firmó una orden ejecutiva para proteger a los estadounidenses de sus riesgos-, Meta Platforms, Inc., decidió actuar e informó de que los anuncios políticos que estén realizados con IA y que se publiquen en cualquiera de sus plataformas como Facebook o Instagram deberán llevar consigo un identificativo en el que se muestre que están hechos con esta tecnología.
La medida de Meta Platforms entrará en vigor el 1 de enero de 2024 y se implementará en todo el mundo. Los anuncios tendrán que disponer de una etiqueta -cuyo diseño aún no se ha especificado- en la que figure que el anuncio ha sido creado con IA. De este modo, la pretensión de la matriz de Instagram, Facebook o WhatsApp es evitar la propagación de fake news o tener un control para no equivocar a los votantes.
La sanción que aplicará Meta para aquellos que infrinjan la medida será eliminar los contenidos y los anuncios. Además, publicará las políticas de privacidad y seguridad sobre el empleo de la IA en la biblioteca de anuncios en línea de Facebook.
Meta emula a Google
Esta decisión no es ninguna novedad dentro del mundo de los gigantes tecnológicos. A comienzos de septiembre, Google aplicó una medida similar a la de Meta, con la que las campañas deberán informar y resaltar que se usó la inteligencia artificial para crear y diseñar los anuncios políticos. Entrará en vigor este mes.
La compañía dirigida por Sundar Pichai explicó que todos los anunciantes verificados deberán puntualizar si su material tiene o no "contenido sintético que representa de manera no auténtica a personas o eventos reales o de apariencia realista".
