Los directivos de Anheuser-Busch nunca pensaron que apostar por el influencer trans Dylan Mulvaney para promocionar Bud Light les saldría tan caro. El rechazo de los consumidores acabó en un boicot que provocó pérdidas multimillonarias a la firma, y les costó el título de cerveza más vendida en EEUU el pasado mes. En mayo, Modelo Especial se convirtió en la preferida por los consumidores.
Modelo Especial is now the top-selling beer in America with an 8.4% share, up from 7.5% in January. Bud Light has moved down to 7.3% from 10.3% in January, relinquishing the top spot for the first time since 2001.https://t.co/TQFH9nySjZ pic.twitter.com/wFvj8ScbHN
— Charlie Bilello (@charliebilello) June 14, 2023
Bud Light perdió hasta el 29,5% de las ventas en mayo
La cerveza de origen mexicano ha sido la gran beneficiada de la caída en desgracia de su competidora. Según un informe de los datos de Nielsen realizado por la consultora Bump Williams, Modelo Especial acapara el 8,4% de las ventas de cerveza en tiendas, frente al 7,3% de Bud Light.
Según el estudio, las ventas de Bud Light se desplomaron hasta un 29,5% en la semana que terminó el 20 de mayo, respecto a los resultados de la misma semana del año anterior. Además, el boicot está afectando a marcas de Anheuser-Busch, como Budweiser y Michelob Ultra. Según los datos de la consultora facilitados a Newsweek, el pasado mes se agudizó la caída iniciada con la emisión del anuncio el 1 de abril. En este mes, Bud Light cedió un 21,4% de sus ventas.
¿Perderá la corona definitivamente?
No obstante, las ventas acumuladas de los cinco primeros meses del año siguen coronando a la marca penalizada. Además, Anheuser-Busch sigue siendo la mayor cervecera del país, a pesar de que los analistas y distribuidores apuntan a que, de seguir este ritmo, Bud Light puede ser destronada permanentemente.
Curiosamente, el grupo Constellation Brands comercializa Modelo Especial en EEUU tras comprar la marca a... Anheuser-Busch en 2013. Los reguladores de EEUU obligaron a ésta a vender Modelo Especial y Corona para poder adquirir el grupo cervecero mexicano Modelo, según The Wall Street Journal.
