Los medios se hacen 'tiktokers'

TikTok no para de aumentar su flujo de usuarios y, cada día que pasa, trabaja en nuevas ideas para atraer y cautivar a nuevos públicos. Si bien comenzó como una red social para compartir videos cortos en formato vertical, actualmente está mutando a una versión más comunicativa y muchos más jóvenes de entre 18 y 24 años optan por informarse a través de ella.

Los inicios de TikTok estuvieron ligados a contenido divertido o musical, ofreciendo herramientas intuitivas para crear videos que luego se podían compartir en otras redes. Con el paso del tiempo fue ganándose la fidelidad de más usuarios y hoy en día cuenta con una comunidad mucho más grande a lo largo y ancho de todo el mundo.

Informarse vía TikTok

Según un estudio del Instituto Reuters, un 15% de los jóvenes de entre 18 y 24 años usan TikTok para informarse. Entre los adultos jóvenes de entre 25 y 34 años, un 10%. Y en el rango de edad entre los 35 y 44 años, un 7%.

Ante su rápido crecimiento, la dirección ejecutiva de la marca permitió videos más largos y transmisiones en vivo, dos características que acercan a TikTok al mundo de los medios de comunicación. Además, algunos fenómenos como la pandemia de covid-19 o la guerra en Ucrania intensificaron esta tendencia.

La apuesta de los editores

El informe del Instituto Reuters asegura que las noticias que circulan en la red social todavía son generadas y difundidas en su gran mayoría por influencers o activistas en lugar de por comunicadores. Además, también determinó que TikTok no cuenta con buenos niveles de credibilidad (principalmente en los Estados Unidos).

No obstante, algunos editores ya comenzaron a pensar en cómo trasladar su trabajo a la plataforma china. Sobre todo porque cuenta con más de mil millones de usuarios activos diarios y es la más descargada del mundo desde principios de 2020.

De un total de 44 países analizados, en casi la mitad (49%) los grandes medios actualizan diariamente sus cuentas de TikTok. Los editores de Estados Unidos, Francia, España, el Reino Unido, Australia, Indonesia, Argentina y Brasil son los que más incluyeron a la plataforma a sus estrategias en redes sociales.

En ese sentido, se reconoce una diferencia en los niveles de inclusión de la aplicación entre los medios alternativos y las empresas informativas tradicionales. Por ejemplo, NowThis News, una organización de noticias progresista centrada en las redes sociales que fue fundada recién en 2012, tiene 5.700.000 seguidores; mientras que CNN tiene 1.200.000 y The Washington Post, 1.500.000.

El mayor obstáculo

Los principales desafíos que tiene TikTok para penetrar en el mundo de la comunicación no difieren de los que tuvieron el resto de las redes en el pasado: el temor a que la brevedad del contenido lleve a trivializar las noticias importantes, las dificultades para monetizar el contenido, el campo fértil para las fake news, etc.

Sin embargo, será la primera red social en tener que lidiar directamente con Gobiernos federales como el de los Estados Unidos, debido a diversas sospechas de espionaje contra los usuarios. Por caso, el Congreso de EEUU ya anunció que eliminará la popular aplicación de todos sus aparatos electrónicos.

De este modo, si logra sobreponerse a esta importante oposición, será inevitable que, tarde o temprano, la plataforma se convierta en un jugador fuerte en cuanto a la difusión de noticas e información.