Una ola de grandes anunciantes vuelve a X después de su salida hace un año

Después de un año de parón, los grandes anunciantes vuelves al X. Así lo anunciaron Linda Yaccarino y Elon Muks a través de la plataforma. un nutrido grupo de anunciantes abandonó la plataforma poco después de la compra de Musk y su conversión de Twitter a X. 

Los grandes anunciantes temían que la red social, que con la nueva gestión anunció que habría una libertad de expresión mucho más amplia, permitiera la publicación de discursos de odio y otros contenidos negativos que serían asociados a las marcas comerciales. 

De acuerdo con los responsables de la plataforma, IBM, Disney, Comcast, Discovery, Warner Bros, o Lionsgate Entertainment son algunas de las grandes empresas que han vuelto a X con publicidad. La cuestión estaba en las prioridades Linda Yaccarino, CEO de X Corp y principal responsable de la red social por debajo de Elon Musk. 

Desde su llegada al cargo, Yaccarino ha trabajado para que los anunciantes, una fuerte base de ingresos para X, volvieran y se sintieran cómodos. Cuando Elon Musk y su equipo llegaron a X, denunciaron una muy mala situación económica en la red social, que se saldó entre otras cosas con una significativa ola de despedidos. Para reequilibrar las cuentas de X, los ingresos por publicidad eran necesarios. 

El retorno de los anunciantes fue adelantado por la revista AdWeek. Entre los anunciantes que regresan, Comcast gastó menos de 1,5 millones de dólares en X este año, seguido de Warner Bros. Discovery, con 1,1 millones de dólares, Disney, con menos de 550.000 dólares, Lionsgate, con menos de 230.000 dólares, e IBM, con menos de 2.000 dólares. 

Pese a su regreso a la plataforma, las inversiones en publicidad aún no son significativas ni se acercan a los más de 170 millones de dólares que estas mismas compañías gastaron de forma conjunta entre los meses de enero a  septiembre de 2023.

La plataforma generó 1.800 millones de dólares en ingresos publicitarios hasta el tercer trimestre de 2024, lo que supone un descenso interanual del 29% respecto a los 2.500 millones de dólares del mismo periodo del año anterior, según informa AdWeek.