Mars Wrigley, la matriz del mundo del dulce, lanzó una de sus marcas más conocidas, M&M’s, por la pendiente Woke. La marca parece haberse estrellado, y ahora está recogiendo sus piezas.
En enero de 2022, Mars anunció que sus dulces antropomórficos adquirirían “personalidades más matizadas para subrayar la importancia de la autoexpresión y el poder de la comunidad a través de la narración”.
Un nuevo calzado
No estaba claro cuál era el sentido de estas misteriosas palabras hasta poco después. La narración llevó a M&M’s a cambiar el calzado de algunos dulces. Tucker Carlson no estaba muy conforme:
Tucker: M&M’s will not be satisfied until every last cartoon character is deeply unappealing and totally androgynous. Until the moment you wouldn’t want to have a drink with any one of them. That’s the goal. When you’re totally turned off, we’ve achieved equity… pic.twitter.com/rz7VtVCHWu
— Acyn (@Acyn) January 22, 2022
Es más, según el periodista de Fox News incluso los propios compañeros de las dulces portavoces no parecen felices con el cambio:
Tucker: If you look at him, the orange M&M does appear very anxious. Maybe he doesn’t like all the ugly new shoes he sees around him. Maybe he liked the sexy boots. pic.twitter.com/ePlcMXZJKW
— Acyn (@Acyn) January 22, 2022
La compañía, por boca de su presidente en América del Norte, Anton Vincent, consideraba que lo que estaba haciendo es cambiar el calzado de los M&M’s para adaptarlo al de sus propios consumidores.
Lucha feminista, caramelo a caramelo
Los cambios no pararon allí. El 5 de enero de 2023 convirtió a tres de sus dulces portavoces Green, Brown y Purple en símbolos del feminismo. Las colocó cabeza abajo para demostrar que apoyan a “las mujeres que le dan la vuelta al statu quo” “women flipping the statu quo”.
Este mes, M&M'S®, orgullosamente parte de Mars, lanzará sus primeros packs protagonizados por personajes femeninos dinámicos de M&M'S. Los packs femeninos celebran a las mujeres de todo el mundo que están cambiando el status quo. El producto de edición limitada incluirá los colores morado, marrón y verde en un envase inspirador, además de ser la primera representación unida del trío de chocoportavoces.
We're celebrating women across the country who are flipping the status quo! Help us shine the spotlight by nominating a woman in your life who is breaking barriers and paving a new path. Head to https://t.co/fgwVEG4joI to learn more! pic.twitter.com/YRxOXvPhXb
— M&M'S (@mmschocolate) January 5, 2023
Gabrielle Wesley, Chief Marketing Officer, explicaba que
La marca M&M'S tiene la misión de utilizar el poder de la diversión para crear conexiones con propósito, mientras trabajamos para crear un mundo en el que todos sientan que pertenecen a él. Las mujeres de todo el mundo están cambiando su forma de definir el éxito y la felicidad y desafiando el statu quo, por lo que estamos encantados de poder reconocerlas y celebrarlas, y ¿quién mejor para ayudarnos en esta misión que nuestras propias portavoces Green, Brown y Purple?
Pero no todos estaban contentos con ese uso del “poder de la diversión”. John Paul Brammer, desde The Washington Post, consideraba que “Lo que está claro es que estas señoritas de cáscara dura que se deshacen en la boca, no en la mano, no son más que las últimas víctimas de un progresismo equivocado que recorre la América corporativa, que cambios tan huecos como un M&M de cacahuete al que le falta su centro leguminoso”.
De nuevo Tucker Carlson o Martha MacCallum, ambos en Fox News, han vuelto a protestar por la deriva de la marca de dulces. Y M&Ms ha decidido prescindir de los chocoportavoces.
Carlson, en particular, se pregunta sobre la conveniencia de plantar ante los consumidores unos dibujos con mujeres lesbianas o con sobrepeso:
Our response to the end of the obese and lesbian M&M spokescandies pic.twitter.com/HuSfAryyQi
— Tucker Carlson (@TuckerCarlson) January 24, 2023
En un mensaje que ha compartido por la red social Twitter, dice la compañía:
América, hablemos. En el último año, hemos hecho algunos cambios en nuestros queridos spokescandies. No estábamos seguros de si alguien se daría cuenta. Y definitivamente no pensamos que rompería Internet. Pero ahora lo entendemos: hasta los zapatos de un caramelo pueden polarizar. Que era lo último que M&M'S quería, ya que nuestro objetivo es unir a la gente.
A message from M&M'S. pic.twitter.com/EMucEBTd9o
— M&M'S (@mmschocolate) January 23, 2023
De modo que va a pausar su aparición "indefinidamente". Ahora sustituirá a las portavoces virtuales una persona de carne y hueso:
Por lo tanto, hemos decidido hacer una pausa indefinida de los portavoces. En su lugar, nos enorgullece presentar a una portavoz con la que América puede estar de acuerdo: la querida Maya Rudolph. Estamos seguros de que la Sra. Rudolph defenderá el poder de la diversión para crear un mundo en el que todos se sientan parte de él.
