La música latina sigue batiendo récords en el país. Entre 2020 y 2022 el consumo de álbumes de este género creció 55,29% desterrando por mucho a los cuatro estilos musicales dominantes entre los estadounidenses: rock (22,28%), pop (20,64%), música country (19,22%) y R&B / hip-hop (12,17%).
El vicepresidente de giras globales de Live Nation, Hans Schafer, comentó a Billboard que el 2022 fue "el mejor año para la música latina" y las cifras respaldan la opinión del experto. Este estilo musical experimentó en el año pasado el mayor crecimiento porcentual de la industria sobre cualquier otro género (pasando de 5,39% en 2021 a 6,33% en 2022):
Tengo la impresión de que todos los años hablamos del auge latino y la verdad es que no estamos yendo ‘despacito’, (...) Diría que este es el mejor año para la música latina porque lo vemos en el streaming, en la cantidad de boletos que vendemos, en los ingresos brutos de esos shows, y no se trata solo de Bad Bunny.
45 canciones latinas en el Hot 100 de Billboard
El año pasado, 45 canciones latinas ingresaron en el Hot 100 de Billboard -la lista de los 100 sencillos más vendidos en EEUU-. Una cifra que contrasta con las 25 que se incluyeron en el ranking de 2021.
22 de esas canciones latinas del Hot 100 provienen del álbum Un Verano Sin Ti de Bad Bunny. El disco también se convirtió en el segundo totalmente en español en estar entre los puestos 1 y 2 del ranking del Billboard 200 por más de seis meses. Además, los dos tours del conejo malo recaudaron un total de 373,5 millones de dólares en 65 conciertos. Esto le dio al puertorriqueño el puesto del líder más importante en la lista Top Tours de fin de año de Billboard.
Artistas más nuevos del género urbano también se catapultaron en EEUU el año pasado. El cantante colombiano de reggaetón Feid agotó en 24 horas los boletos para las 14 fechas de su primera gira por el país cuando se anunció octubre. Rosalía ha ganado 28,1 millones de dólares en su gira por tres continentes en lo que va de año.
10 artistas latinos triunfan en Spotify
En la plataforma de música Spotify, 10 artistas latinos estuvieron entre los 50 con mayor streaming a nivel mundial, entre ellos:
- Bad Bunny lideró el podio con 18.300 millones de reproducciones de sus éxitos. El puertorriqueño fue el artista más escuchado del mundo por tercer año consecutivo.
- Anitta alcanzó en marzo el número 1 del Top 50-Global de Spotify con su sencillo Envolver, convirtiéndose en la primera artista brasileña en lograrlo.
- En marzo, el argentino Paulo Londra logró el segundo lugar del Top 50-Global con su canción Plan A.
- En julio, el productor argentino Bizarrap y el artista español Quevedo alcanzaron el primer lugar en el ranking de Spotify Global con su gran éxito Bzrp Music Sessions, Vol. 52.
- Karol G se posicionó entre las 10 artistas femeninas más escuchadas en la plataforma.
El alcance global de la música latina
Bruno Del Granado, director de giras globales de Creative Artists Agency, señaló que EEUU sigue siendo el mercado principal de la música latina "porque es el sello de aprobación", ya que ayuda a lanzar la carrera de artistas latinos en otras partes del mundo. Indicó que el país "te da prestigio, pero también quieres a China, India y América Latina. Todo forma parte de este gran rompecabezas, y todos los artistas, los que son inteligentes, contemplan siempre al mundo como su mercado".
Con respecto al alcance global del género, Del Granado comentó que en sus inicios en la industria musical "el mercado estadounidense generaba probablemente 70% de nuestros ingresos y el internacional representaba 30%. Ahora es todo lo contrario: 30% estadounidense, 70% internacional".
Maykol Sanchez, director de artistas y sociedades de sellos, LatAm y US Latin en Spotify está de acuerdo Del Granado en referencia a la importancia de EEUU para el mercado de la música latina. Sánchez comentó que el éxito en EEUU es un reflejo de la creciente popularidad del género en otros mercados no latinos:
América Latina y Estados Unidos continúan impulsando el consumo y la cuota, pero vemos que se vuelve más global con artistas más grandes como Rosalía, Karol G y Bad Bunny que se consumen en continentes como África.
Carlos Abreu, agente musical de la Agencia United Talent comentó que la música latina "más que nunca, se ha vuelto un negocio global", incluida una especial influencia en el mercado europeo:
Europa acoge la música latina con más rapidez que antes. He visto el cambio en tiempo real. Sobre todo al reservar giras y festivales europeos. Antes hacía falta educar, convencer. Hace cinco o seis años tratábamos de convencer a los promotores o compradores de que estos artistas eran del mainstream. Nos alegra mucho que el mundo [por fin] se haya puesto al día y da gusto decirles: ‘Te lo dije'
